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为了构建未来的内容系统,忘记过去

2019-09-30     来源:秒速牛牛玩法         内容标签:为了,构建,未来,的,内容,系统,忘记,过去,

导读:詹姆斯·格罗斯在不远的将来,营销人员最终能够随时随地瞄准他们想要的任何人。尽管过去20年仍然承诺这样做,但加入了Cookie,电子邮件地址和优化的横幅广告,这项技术不足。今天

詹姆斯·格罗斯在不远的将来,营销人员最终能够随时随地瞄准他们想要的任何人。尽管过去20年仍然承诺这样做,但加入了Cookie,电子邮件地址和优化的横幅广告,这项技术不足。今天,通过Facebook,Twitter和LinkedIn等社交平台,数百万人自愿(并且愉快地)以他们创建的内容形式放弃数百万条个人数据。每个帖子,推文,喜欢和pin都会准确地告诉平台消费者在想什么,以及什么内容吸引他或她。

随着定位能力的提高,品牌的问题将从“有多少粉丝或你有粉丝吗?“到“你想要达到谁?”这导致了两个战略问题:你想说什么?您如何在不同平台和世界各地的不同细分中维持您的信息?

如果这听起来像是一项艰巨的任务,那么它应该如此。这种范围和数据以前从未提供过。虽然电视一直是最好的选择,但它总是受到地理和语言的限制。社交平台是真正全球影响力的第一个表现形式-而且随着新成员加入移动设备,它们只会越来越大。

这意味着我们将不得不忘记我们从数字创意和购买中学到的很多内容,秒速牛牛平台因为它与出价管理,重新定位和横幅相关。我们需要考虑以一种我们从未想象过的规模与人们交谈-并且是实时的。从历史上看,旧媒体的交付时间允许品牌在几个月内创建内容。现在,虽然所有平台都是独一无二的,但标准是普及:观众期待实时内容。

什么是品牌?对我们如何创建内容进行大规模的重新思考。这显然包括创意人员的输入和组织备受讨论的“新闻编辑室”模型的片段,该模型准备产生大量及时的内容,而不是精心策划的活动。

但模型如果我们新闻编辑室的想法类似于亨利福特关于消费者心态的名言,那就不会有所帮助:“如果我问过人们他们想要什么,他们会说更快的马匹。”

如果福特通过应用这种旧思维来解决交通问题,他的解决方案将持续很短的时间。相反,他意识到要匹配文明所要求的新步伐,不仅需要车辆的创新,还需要装配线及其大规模交付汽车的能力(20世纪初规模,即),使汽车成为主流发明。它也塑造了行业直至今天的工作方式。

营销方式的转变oaches无法在历史数量上与汽车和工业时代带来的变化进行比较,但这种类比为思考如何解决重大问题提供了一个指导性框架。虽然历史着眼于福特对运输现代化的想象,但他真正的创新来自于他使用增强人类生产新产品能力的系统。他没有回顾过去的答案,而是创造了一个全新的系统来构建未来。

如果你是一个思考社交媒体时代挑战的品牌,首先要问自己,“现在与过去有什么不同,我们的指尖是什么工具?“如果答案让你觉得你以前从未在领土上记录过,那就是“这么好的事情。正如许多人所指出的那样,我们在新媒体中犯下的最大错误就是反映了旧媒体的过程。

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