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自2001年以来第二季度消费量大幅下降

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纽约-上周认为这是粗暴的?TNSMediaIntelligence发布的数据显示,自2001年以来,2008年第二季度的广告支出出现了最陡峭的季度下降。通过测量媒体进行的市场营销下降了3.7%。根据TNSMediaIntelligence的1月至6月支出报告,2007年同期,今年上半年整体广告收入下降1.6%。

完整报道:

什么崩溃意味着金融机构的崩溃会在营销和媒体世界中感受到什么?所有19家媒体都表现出较弱的同比业绩,由于作家罢工和互联网显示广告放缓,广播电视下降2.4%达到8%,结束了两位数的增长率。排名前50位的广告客户也比2008年上半年减少了4.7%。顶级消费者Procter赌博公司拖累其媒体支出7.6%和福特汽车公司削减足够的营销资金,使通用汽车公司排名前10位的单一汽车制造商。那么2008年剩余时间前景如何?电视卖家和买家对奥运会和大选将推动第三和第四季度支出持谨慎乐观态度,即使奥运会将受益只有NBC的财产和大多数选举广告资金都用于战场各州的地方站级。但正如TNSMediaIntelligence的高级副总裁JonSwallen所说,对于杂志,报纸,互联网,广播和“这不是涨潮所带来的所有船只的情况。它是一个非常有选择性的潮流,可以冲击波浪的某些部分。”今年的广播预告可能已经超过了所有行业的预期,广告商为节省电视时间而花费了92亿美元,但网络的销售量较少,因此第四季度的最后一分散广告的价格点也不那么有利。一位电视销售主管说:“由于作家罢工,电视很可能会产生相对于去年表现的良好评级,但我不太确定有那么多钱来追逐那些[收视率]指出那里。“”很高兴拿钱“Horizo​​nMedia首席执行官BillKoenigsberg说:”总的来说,我们都知道当前的媒体市场目前需求量少于供应量。很乐意接受这笔钱,我们还没有看到定价出现任何明显的飙升。“斯瓦伦表示,其中一些资金在2008年上半年被搁置,“其中一些资金并没有进入网络,其中一些资金用于提升公司的盈利水平,而另一些则用于降低媒体价格。”在那些获得提振的人中,无线电市场在网络层面的支出增长了3.4%,其中包括汽车和零售以及户外等经济衰退困扰的类别,增长了1.8%。互联网显示,同时仍然是增长最快的媒体从消费的角度来看,部门可能会继续占据电视的优势,因为广播的黄金时段价格便宜,足以让宝洁和卡夫等包装商品强国为其部分小品牌做好准备。“市场领导者仍将寻找新的方式来展示这种领导力,”电视销售主管说。“当然,如果您是一位领先的广告客户,那么您对尝试查看广告网络是否会为您提供合适的效率的兴趣就会大打折扣。”斯瓦伦表示,近几个月互联网显示的增长速度一直在放缓,传统上仅在两三年前就将季度增长率高达14%。“这可能是两种情景中的一种,”他说。“广告客户相对于其他数字互联网广告形式,例如搜索或视频,显示广告正在失去青睐。因此,相对而言,搜索可能会成为丑陋的表亲。或者它可能是一种指示广告支出不足的领头羊指示董事会,广告商削减互联网显示与他们“削减电视,杂志等”的方式相同。尽管在线视频广告开始获得市场牵引力作为电视支出的可行替代方案,Swallen先生说他并不认为这是一个显示的巨大威胁。“我认为视频不会从其他互联网广告形式中吸收大量资金。它肯定有可能这样做。规模”还不够。“来源:TNS媒体情报

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