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为什么DTCRX广告没有消息时尚社会燃料消费者对健康信息的渴望

2019-09-30     来源:秒速牛牛玩法         内容标签:为什么,DTCRX,广告,没有,消息,时尚,社会,燃料,

导读:像大多数新事物一样,直接向消费​​者宣传处方药会引起各种争议。医生抗议Rx药物的DTC广告对医生造成严重破坏-患者关系。许多人不相信这是合理的开支。其他人将广告视为一种流

像大多数新事物一样,直接向消费​​者宣传处方药会引起各种争议。

医生抗议Rx药物的DTC广告对医生造成严重破坏-患者关系。许多人不相信这是合理的开支。其他人将广告视为一种流行的时尚。

但在1997年,制药营销人员斥资10亿美元购买针对消费者的媒体。这不是时尚的钱;它是聪明的钱。这是因为DTC广告有效地满足了消费者的重要需求。简单来说,需要的是信息。

对医生的信心不足

今天的消费者告诉我们,尽管所有的医疗突破,他们对医生的信心不足,并越来越依赖自己做出关于健康的重要决定。

但如果不能轻易获得良好的医疗信息,就无法为自己的健康承担更多的责任。这就是DTC广告的全部内容:快速有效地向感兴趣的消费者提供相关的医疗信息。

我们为什么要相信DTC广告会在很长一段时间内与我们合作?因为满足DTC广告的需求是由四个相互关联且看似不可阻挡的大趋势驱动的:

1.我们老龄化的人口统计特征是医疗保健热潮背后的基本原因,并将持续到新的千年。

到目前为止,老年人是保健产品和服务的最重要消费者,正如人口普查局的数据所示(见图表),老年人的数量将会变得更大。

毫不奇怪,我们的人口老龄化已经推动医疗支出。从1990年到1997年,可以说是我们经济史上最好的八年,国内生产总值增长了71%。但是,医疗保健支出增长了133%,几乎是原来的两倍-由于这些年来成本削减,这一表现更令人印象深刻。

这只是一个前奏,因为我们的人口统计数据将会持续变老。(难怪药品公司的收益是50倍和60倍。)

2.繁荣正在吸引大量的研发投资,这将产生更多的处方选择。

1997年,制药营销商在研发方面的投入达到创纪录的150亿美元,并且批准了53种新的处方药-比1990年批准的23种药物的数量增加了一倍多。

我们现在有令人兴奋的治疗选择是不可想象的几年前。这是“好消息;但医生们现在必须投入更多时间来掌握创新产品。

3.虽然医生花更多时间保持现状,但有管理的医疗服务迫使他们看到更多的患者。”必须给予支持!

管理式医疗背后的全部前提是通过严格管理医疗保健产品和服务的交付来实现大量节约。

管理式医疗的最后一章尚未实现要写,但这个概念仍然存在,它已经引起了根本性的变化,包括改变医生/病人的动态。今天看病最多的医生赚的钱最多。但是看到更多的患者,当需要更多的时间来保持最新时,只能意味着一件事:患者得到的时间更少。最近医学经济学的一项研究发现,42%的医生表示他们“花费更少的时间与患者同住。”

4.毫不奇怪,消费者知道他们“他们的医生越来越少关注了。他们对此并不满意,他们通过自己获取更多信息填补了这一空白。

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