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秒速牛牛计划:MarkZuckerberg应该告诉每个CMO的四件事

2019-09-30     来源:秒速牛牛玩法         内容标签:秒速牛牛计划,MarkZuckerberg,应该

导读:MichaelScissons马克·扎克伯格昨晚跟我说话,因为我慢跑穿过中央公园。他在五个独特的圆圈中完美地分开了池塘里的水,巧妙地为每个圆圈分配了鲜艳的鱼。在这次近距离接触中,他心灵

MichaelScissons

马克·扎克伯格昨晚跟我说话,因为我慢跑穿过中央公园。他在五个独特的圆圈中完美地分开了池塘里的水,巧妙地为每个圆圈分配了鲜艳的鱼。在这次近距离接触中,他心灵感应地向我分享了对营销人员的四个严厉警告,因为他害怕出现公开分享,因为他最近与GQ磨合。

当然,上面的梦想从未发生过。真正发生的事情要强大得多。上个月,我向Syncapse的数据团队提出挑战,深入挖掘Facebo鉴于今天在Facebook上的营销实践,确定数据和描绘未来的图片。经过数百小时,几个能量饮料案例和对Facebook上300个顶级品牌页面的深入审查,情况很明显。营销人员不会变得更好,他们将无法捕捉社交媒体营销的价值。

领导品牌的Facebook墙壁上的参与度下降22%。品牌不会长期发挥作用。参与是社区营销人员的皇冠上的宝石。它总是被讨论并推动平台的相关性和力量。我们在2010年7月开始的一年内审核了Facebook上300个顶级品牌的公众参与数据。结果显示平均参与率明显下降。

许多人可能会责怪Facebook,但营销人员更有可能导致这种下滑。内容不佳,优惠券,民意调查,竞赛和无聊的填充是长期打击参与的方式,即使它会在短期内激发一些竞选结果。

并非所有300个品牌都有所下滑。有些品牌是摇滚明星并击败了街头。获奖者包括Deutsch,Renault,Hermes,Lowe"s和Chanel等品牌。这些品牌并没有最多的粉丝,但日复一日,他们在保持粉丝基础上的表现方面表现出色。

本地页面驱动效果提高了36%。全局结果一次只能构建一个区域。我们的数据向导可以说明一点:

更大并不总是更好,

区域计划的表现明显优于全球计划。

这应该不足为奇;相关的本地内容总是表现得更好。出于各种原因,包括全球管理所涉及的复杂性,或者维持品牌一致性的愿望,许多全球营销人员已经开发出了隔离区域营销团队的模型,忽略了当地的营销计划。这通常是通过将公司内容从MarCom母公司推向全球受众来“完成”。

然而,数据显示本地Facebook页面的表现要好36%和全球的。成功的驱动力来自于地方层面的强大组织能力,相关的本地内容,当地媒体的支持以及与目标本地市场相关的语调表达。

这些结果与Web1.0的疯狂世界中出现的很多东西相似。全球网站的表现往往比目标本地网站差。本地营销人员通常对全球计划几乎没有表现出支持,随着CRM数据库变大和失去焦点,CRM数据库表现更差。

在相关时间每周与您的粉丝交谈六至七次。不要疏远或烦恼。与粉丝交谈时,更多的谈话并不是更好。许多品牌每周10,15甚至20次无人机。如下图清楚地显示,这使得参与度急剧下降。平均每周六到七次对你的粉丝说话。说话有目的,确保内容相关。如果你没什么好说的话,不要说什么。

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