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特纳扩大本土广告产品以包括运动物业,如疯狂三月

2019-09-30     来源:秒速牛牛玩法         内容标签:特纳,扩大,本土,广告,产品以,包括,运动,物业,

导读:在特纳推出原生广告部门一年后,该公司正在扩展其品牌内容,以包括其重要的体育节目。为此,特纳本周将在拉斯维加斯的消费电子展上推出IgniteSports。全方位服务部门将直接与品牌

在特纳推出原生广告部门一年后,该公司正在扩展其品牌内容,以包括其重要的体育节目。

为此,特纳本周将在拉斯维加斯的消费电子展上推出IgniteSports。全方位服务部门将直接与品牌合作,简化广告商在NCAA锦标赛等体育赛事期间与消费者的联系方式。

特别是体育营销可能很复杂。要求品牌与许多不同的代理商合作,并掌握生产,人才,分销和知识产权。

因此,特纳的目标是为商业和品牌内容制作提供一站式服务,将营销人员与体育迷联系起来。

特纳IgniteSports将会为客户提供NCAA,MarchMadness,大学世界系列,Bleacher报告和ELeague游戏等知识产权;现场活动包括MarchMadnessFanFestival和CESSportsBusinessInnovation;创意服务和直接人才;

与TurnerIgnite一样,体育部门将允许客户使用Turner自己的网络和平台以外的内容。

“我们相信创造强大的功能,长期营销合作伙伴关系,而不是因为体育“季节,事件或节目结束”而停止和离开的交易关系所限制。Funk表示。

自从特纳首次推出其原生广告部门已经过去了一年。虽然特纳80%的业务仍然由传统媒体购买占主导地位,DanRiess,执行VP内容合作伙伴和合作伙伴TurnerIgnite预计,到2020年,广告购买和品牌内容合作伙伴关系将会更加均衡。

“我们正在寻找两到三年的时间来规划我们需要的合作伙伴关系两个人,“他说。“客户需求发生了很大变化,我们需要如何构建自己。”

从一开始,Ignite的目标就是将内容带回到涉及数据的对话中。

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特纳在2016年致力于减少商业负荷,并用传统商业广告代替传统商业广告,这些广告讲述了一个品牌故事。特纳并不是唯一一个参与这些活动的公司。但是,虽然几家主要媒体集团也希望将更多个性化和数据注入电视广告并清理商业混乱,但结果却有限。

这些类型的合作伙伴关系可能既复杂又昂贵很少有数据证明任何一件事都值得花费时间和成本。

特纳希望在CES上为营销人员和代理商提供至少一些证据证明他的Ignite和他的受众群体目标工作正在发挥作用。

总而言之,特纳表示,它在2016年更换了大约9个小时,或大约200个传统商业广告,带有品牌内容广告。

在“与SamanthaBee完全正面”的一集中例如,TBS,SeventhGeneration在他们的女性护理产品上接收了一个完整的商业广告,播放了90秒的视频。该视频的特色是喜剧演员MayaRudolph为该公司的“不含刺激性化学品的卫生棉条和女性护垫唱颂”和香水一致,与SeventhGeneration的comecleanCampaig保持一致n。

StateFarm与TNT的“邻里会议”合作制作了自定义视频,进一步了解了Usher回归查塔努加的情况。该内容在TNT的黄金时段节目以及特纳的成人游泳,TBS,TruTV和特纳体育的孤立商业广告中运行。

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