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杂志期望很高-但是-年份广告收入增加3%THRU;关于CAR的问题,RX

2019-09-30     来源:秒速牛牛玩法         内容标签:杂志,期望,很高,但是,年份,广告,收入,增加,

导读:杂志出版商预计1998年下半年将与第一季一样艰难。但是虽然他们没有预测他们将重复1997年的增长率,但该行业正在走上正轨。尽管两个关键类别的不确定性-汽车和直接面向消费者的广

杂志出版商预计1998年下半年将与第一季一样艰难。但是虽然他们没有预测他们将重复1997年的增长率,但该行业正在走上正轨。

尽管两个关键类别的不确定性-汽车和直接面向消费者的广告该行业持有自己的处方药-以及对“牛奶胡须”预算转向电视的新担忧。前五个月的广告页面比去年同期增长3%,达到95,217。出版商信息局。全年“97页上升5.1%至创纪录的236,840.7。

收益主要来自直接反应,食品和服装等类别。直接反应页面上涨9.5%至11,024.67。准备食物增加39.2%至717.85;乳制品,生产肉类和烘焙食品,增长20.5%至1,334.33个广告页面。服装辅料上涨39.7%至629.79;和鞋类增长15.4%至1,444.9。

除汽车和药品类别外,化妆品和美容产品的广告也很软。

“美容类别受到更少的新品的困扰-本季推出产品,但我相信这会在秋季发生变化。这是一项非常依赖促销日历的业务。。。关于新产品推出,“美国杂志出版社副总裁克里斯蒂娜米勒说。

一个好的标志

她说,直接反应的好处是一个好兆头,因为”它是表明杂志的有效性。如果没有让他们开展业务,他们就不会使用我们。“

米勒女士说,尽管DTC药品广告页面已经到了5月份,但她说该类别在那个月上涨,她乐观地认为解释为资金从杂志转移到电视的迹象可能会回归。

“一般兴趣和娱乐出版物的损失更多,广告商正在转向电视获取眼球,”她说。“正在广告的许多其他药物正在通过小众杂志寻找特定的受众。”

处方药下降19.4%至2,043.36页。

CondeNastPublications上半年表现良好,有超过16%的页面计算其新的交叉标题补充货币和没有它的13%.Exec副总裁CatherineViscardiJohnston预计公司下半年将增长4%至5%,使全年页数增加约10%。

“我认为下半年会很艰难,”她说,“核心行业出现了很多动荡。”或者我们,就像克莱斯勒和通用汽车公司的汽车已经撤回一样。但福特正在为我们动态前进。我们的核心美容账户正在计划在秋季推出一些大型产品,但没有大幅增长。

“但无论如何在粗糙的市场上涨都很好,如果我们今年结束9%或10%,我”我会欣喜若狂。“

”非常优秀“

赫斯特杂志执行副总裁迈克尔克林顿表示,汽车,时尚和药品类别在上半年都保持强势赫斯特的头衔。

“美丽很柔软,但这确实是唯一的软性类别,这是由于零售业软件,推出较少以及在该领域的一些整合,”他说。他对下半场的看法:“谨慎乐观。”

HachetteFilipacchi杂志执行副总裁JohnFennell表示,上半年广告页面持平于9,557。他将此归因于通用汽车和克莱斯勒的低迷支出,以及亚洲经济危机。但他对下半年持乐观态度。

时代公司“媒体销售和营销总裁戴夫龙表示,考虑到汽车账户比一年前有所下降,公司上半年表现强劲。但是他们已经真正回到了历史支出水平,“他说。

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